又如 ， 一个香薰灯的文案：感受来自喜马拉雅的呼吸 ， 就很有场景感 。
提起负面场景 ， 文案大神Neil French曾为加拿大航空写过一则长文案：
这是一个航空位
不管别人怎么说
在上面坐了整整十二个小时后
你都会开始憎恶它
不管他们灌了多少免费烈酒到你喉咙里
不管融入多少想象在提前准备好的美味食品里
不管飞行中有令人放松、引人入胜的航空杂志
和将你像一枚钉子一样牢牢钉在座位上的电影
总之这是个你必须呆上十二个小时的地方
像钉子一样
钉在那个座位上
没有什么事情像飞行一样漫长难受
但在加航上 ， 我们有办法让这变得可以容忍
在我们体型巨大的班机上
在头等舱和商务舱
我们安排为每一位乘客服务的乘务人员比其他任何航班都多
文章插图
通过描绘长途航班给人带来的种种不适 ， 十二个小时、免费烈酒、航空杂志、像一枚钉子……通过种种细节让用户进入这则文案构建的场景 ， 回想起自己曾在该场景中的痛苦遭遇 ， 再引出加航“乘务人员比其他任何航班都多”这一产品优势 。
小玺君总结一下：文字如果不被善加利用 ， 它的抽象性就注定使之沦为营销活动的附属品、专用来呐喊宣传的边缘角色 。 用你的文案在用户心里画一幅画 ， 而不是丢下一堆晦涩难懂、莫名其妙的“鬼画符” 。
4.日常练习和学习
前几天见了一个朋友 ， 月入五万左右 ， 如今在某知名品牌策划公司做文案 ， 可以说字字成金 ， 问他如何成材的 ， 其曰：无他 ， 唯练习尔 。 无论你是否有一个好文笔 ， 只要不断练习和学习 ， 你也可以拥有今非昔比的「文案即战力」 。
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