如何搜集文案并进行系统性分析？( 四 ) _品牌文案

豪华车的市场也在发生变化。
前两代君越面对的都是公务人群，但公商务用车已经不是国内的豪华车消费主流。
所以全新一代君越在产品设计上更加强调动感时尚优雅，偏向私人用车的设计理念，产品时代感更强。

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这一次，君越的口号是“不同凡想” 。
虽然有点抄袭了苹果1997年的经典口号think different（不同凡想），但从“不喧哗，自有声”到“不同凡想” ，可以看出君越变得更具攻击性，更加强势和张扬。
这也代表着君越从一个豪华车的跟随者角色向挑战者角色的转变。
所以对我来说“不喧哗，自有声”和“不同凡想”并不是两句单纯的文案，它代表着君越自身定位的变化，和传播风格上的一种改变。
君威是别克旗下的中高档轿车，定位界于君越和英朗之间。
2002年推出，当时的别克正在从单一轿车品牌向一个拥有多个子品牌的别克母品牌过渡。
也就是说最开始的别克，只是一辆轿车。慢慢的，别克旗下开始拥有君威、凯越、别克GL8、赛欧等多个车型。
别克品牌文案——心静，思远，志在千里
登顶的那一刻，眼前群山起伏，心里却平静如水。
成功，只是一个逗号，
最高的那座山，永远都在心中。
正如您沉稳而不失激情，成功而不忘超越，
别克，也在不断赋予成功以新的内涵，
从单一轿车品牌，
跃升为汇聚君威、凯越、别克陆上公务舱、赛欧
等子品牌的别克母品牌。
与您一起，开辟一个又一个里程碑。
别克的广告语为“心静，思远，志在千里”故君威上市时，为强调其与母品牌的关联，强化别克母品牌对君威的背书，广告语为
“心致，行随，动静合一”
从君威这个名字可以看出，它最开始针对的是公商务车市场，目标用户指向那些成熟内敛、远见卓识、思进创新、富有品位、受人尊崇的……（成语自己填）成功商务人士。一开始的产品造型，也是商务气质十足。