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那些关于段子与文案的秘密( 二 )


劳博：DINO接触过很多优秀的文案，他们是怎么进来的？他们是怎么工作的？
徐涵轩：文案首先一定是一个特别有意思的人，有过特别多的经历 。 我那个时候觉得自己做不了文案的原因是觉得我没有那么有意思，没有办法贴近生活 。 比如说写段子，那些东西是来源于生活，你加了一些不同的特点进行加工 。 我们现在招的人里面很多看上去都会有一些“神经病”，他会喜欢特别多的东西，但有一样东西特别特别喜欢，他的生活非常丰富、非常有意思，他愿意做广告，愿意去学一些技术，他可以有不同的观点、不同的做法 。 经历真的太重要了，很多时候我们说一些本土的人才可能缺乏的就是这样一些东西 。
劳博：DINO讲到很重要的一个部分，文案不一定是文案，文案是生活的窗口 。 龙哥你需要文案的时候怎么办？
龙杰琦：所谓的文案跟段子根本是一件事，就像我们现在说的广告没落、思维没落，其实是媒体平台转变了 。 我们被训练成一定要贯彻客户主要的主张，但现在转成互联网之后其实是游戏规则变了，要结合一些新闻，比如说黄海波事件，就一堆段子出来，文章又一堆段子出来 。 一定要具有新闻性、娱乐性，又要把品牌的价值观偷偷的放进去 。 它的可能性很多，与品牌主有关联的关键词都能做，任何的新闻事件跟娱乐事件都能做，其实比我们做传统文案更宽广，更没有限制，更好玩 。

那些关于段子与文案的秘密

文章插图
劳博：聊点关于世界杯的话题 。 我们可以把世界杯分成小组赛、淘汰赛和决赛三个阶段共享电商平台段子文案，我认为决赛是可以不看的，因为决赛不好看，最好看的是小组赛和部分淘汰赛，很容易出名局 。 在这其中能不能碰到一些机会，我们无从预测 。 现在我想替百度的同学问个问题：世界杯期间百度的传播机会在哪儿？
曲博：今年的世界杯我们也想尝试一下，看是不是可以在一些重要的赛事，把所有的包括文案、策划聚在一起看球，一块儿发现比较有意思或者突发的大事件，做出一些快速的反映 。 今天的德尔塔沙龙也是想叫大家来聊一聊，文案可以怎么去做，怎么配合 。
来原：补充一下，百度不管哪个产品都有一个问题：百度整个品牌给人的感觉工具感很强，很少有用户会感觉百度这个品牌有它自己的品牌主张，有它自己的一些精神，这其实是我们现在遇到的一个最大困扰 。 我们的手机百度搜索客户端，可能很多人都在用，我们的安装量非常高，可能也是中国排名TOP3之一的客户端 。 但它的存在感很弱，很多用户每天都在用却又觉得没在用，品牌的存在感非常弱 。 所以我们也在梳理，我们的精神到底是什么 。 也是想借这个机会问一下大家，不一定只是手机百度的客户端，而是整个百度应该是什么样的平台，给你什么样的感觉 。
廖恒：在规划好一个大方向的前提下，有两件事需要去做：第一件事内容怎么生产出来，并且生产出来之后一下子就能炸开 。 “活出你的伟大”我觉得是好的，但话题性更弱一些，不如08年那么有话题 。 另一件事是怎样传播出去，这套外部传播的机制要建立好，一个热点出来，再使用资源去推 。
杜敬伟：重要的不是内容怎么做，内容是要应对突发事件的，事件发生的那一刻需要大家脑子集中起来极其飞速的运转去碰撞，才能知道怎么去做 。 现在不是说要创造话题，而是要等到话题出现的时候，能够快速的形成一个传播性的内容 。 必须得有一个执行力很强的团队 。
秋爽：现在有一个特别合适的大事件的点，在这个点上，可以把整个事件变成一个节目，为每个事件“创造”结果，而不是像耐克那样等结果出来后再做稿子 。 比如说70%的几率这场比赛会给一个黄牌，大师会从奇门遁甲的角度来说从东边上场与他们不利，星座说火星逆行，他们队有多少天蝎座，胡说八道是可以的，关键看你讲的有没有娱乐性 。 大家会在这里边感受到特别巨大的娱乐性，让大家知道有这么一个有趣的故事，可以特别严肃的扯各种各样的段子 。 我们做广告是希望可以创造扯淡的机会，世界杯是一个最好的扯淡的机会，毕竟不是央视举办的 。
劳博：关于这点，我要表扬一下百度在东莞事件发生后推出的人员迁徙地图，那次借势是最好的传播，也是极聪明的 。
阿三：不需要去试图通过这一次世界杯建立一个百度多高端的形象，而是要增加一个黏度，让百度更有依赖感 。 举一个例子，从世界杯开始，我不懂球，但是我想做个懂球的球迷，通过百度的各种帮助、各种搜索，我还是不懂球 。 可通过搜索的时候我发现，这个酒吧看球比较好，美女的上座率很高，虽然球我还是不懂，但我收获了一些别的我没有想到的一些东西 。

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