想象力篇怎样写出惊艳有逼格的文案( 二 ) _情人节利益点文案

像金庸、李敖这样将一些看不到、摸不着东西形象化、画面化、具体化，是写作中一个非常好的技巧和习惯。
当然，如果仔细观察， “具象化”也是我们中文写作的传统习惯，如很多形容词性的成语中，大多数都是具象化描述：
比如形容坏是“罄竹难书”；形容快是“弹指之间”；读书多是“学富五车”等等；形容美是“倾国倾城”；形容力气大是“力能扛鼎”...
而商业文案中，为了将产品的利益点或者独特性，传达的更为形象和精准，具象化更是一个最重要、最基础的手段。
比如长城葡萄酒，为了传达对于葡萄品质的挑剔，就将葡萄的生长过程，极度的具象化成了一个个的场景。

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三毫米的路程，一颗好葡萄要走十年
...它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地，坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳，临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份，甚至山雀也从未打它的主意...
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比喻，要恰当的开脑洞
比喻，也是具象化的常用手法，就是将一个难理解、不熟悉的事物，比喻为另一个更熟悉、更直观的事物。
虽然“比喻”在小学就学会使用了，但是大多数人的比喻都不太好。
好的比喻有一个原则就是“精巧”：大多数人意识不到，但是却符合现实和逻辑。
比如“月亮升起来了，好像一个大玉盘”这是一个恰当的比喻，但这是一个烂比喻，因为很多人的第一联想便是如此。
好的比喻，一定是恰到好处的开脑洞。
比如顾城写的《杨树》，有这样一句话“我失去了一只臂膀，就睁开了一只眼睛” 。
这就是令人拍案叫绝的比喻，大多数人不会联想到一起的东西，被顾城恰到好处的用作比喻，便是一个逼格满满的句子。
台湾奇美液晶电视的文案，把“长大”比喻成了“怪物”，也是大多数人难以联系到一起，但是符合逻辑的。

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世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做“长大” 。
飞利浦的一则比喻型的文案，也是开了小脑洞。

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做人就像剃须，进退都得要拿捏好分寸。
那如果有些人天生的想象力不够怎么办呢？在经典的文案书《文案训练手册》中介绍了一种“水平思考法”：
一个透明的小球，里面装着14000个写上词语的塑料片，你摇动这个小球，写下最先看到的3个词语。
然后将这3个词语，选择1个或几个最为合适的，与营销问题联系到一起。
比如我想要写一个电熨斗的广告，我在小球里摇到了“崎岖”、“案例”、“辣酱” 。
在这三个词里， “崎岖”应该是最合适的，于是将崎岖与熨斗了联系在一起，可以写成：
多少崎岖，一一走过。
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类比，要有距离
类比跟比喻有些相似，但稍微有一点点不同。
比喻是把一个事物比作另一个事物，类比是把不同事物的相同特征，放在一起做比对。
我们常看到的“春水初生，春林初盛，春风十里不如你”，就是类比的手法。
和比喻一样，两个对比的事物，在现实中相差越远，越显得文案有诗意，有创意。
比如形容我爱你，如果说“我爱你，就像老鼠爱大幕”，两个类比的事物距离太近，并不能看出文字的惊艳。
陈粒有首歌的歌词是“嘴唇艳不过酉时日落” 。
把“红艳的嘴唇”和“黄昏时的日落”对比，就是大多数人想不到，但是又极其合理和唯美的对比。
所以我们要把类比的两个事物，距离拉开，比如把我喜欢你，形容为风、鱼、鲸鱼、老故事，就会显得更有创意：
我还是很喜欢你。
像风走了八千里，不问归期。
像雨洒落在热带与极地，不远万里。
像鲸鱼缺氧于六千四百米的深海，乐此不疲。
像老故事里的泛黄桥段，半聋半哑，失了生息。
mini的这则经典文案，是将“早高峰”和“山”进行类比：