【办公软件成为职场人判断雇主的新标准：雇主品牌传播渠道有哪些？】
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3月8日，脉脉发布《职场人协同办公现状调研》，调研报告显示 ， 在2022年的春季招聘市场中，除了职场人最看重的薪酬福利、职业发展、公司品牌等因素外，协同效率与办公软件，正成为职场人判断雇主的新标准 。
据调研报告显示 ， 在追求收益与稳定的同时 ， 3成职场人择业时开始看重团队办公软件 。受访职场人认为 ， 从工具的选择可以从一定程度上判断团队的整体协作效率、协同风格和公司整体的风格 ， 例如使用Mac等硬件，意味着公司更加注重职场人的办公体验；使用更高端的设计、程序软件，意味着团队更注重专业性；使用飞书可能便意味着团队更加扁平 ， 整体协同效率与管理风格更趋现代等 。
自2022年起，新冠肺炎疫情深刻改变了企业办公方式，协同与线上办公开始成为职场标配，好的协同工具直接也影响到了职场人的愉悦度 。在猎聘12月发布的报告中，3成以上职场人将高效、协作的数字办公体验列为了最能提升职场人愉悦感的因素，仅次于弹性工作时间与智能、个性的办公空间 。
随着第一批00后步入职场 ， 职场环境正悄然发生变化 ， 优质雇主品牌的维度开始逐步多元 。“35岁现象”、“画饼”等现象已成为职场人重点规避的负面关键词，取而代之的则是另一批判断优质雇主的新标签 。
雇主品牌已经成为企业品牌形象不可分割的组成部分，也是企业重要的无形资产 。良好的雇主品牌形象可以帮助企业吸引到优秀的人才 ， 同时，也有利于企业传播企业文化 。那么雇主品牌传播渠道有哪些？
对于雇主品牌的营销渠道，不同企业采用不同的传播方式 。人力资源服务机构BRecruit（英智）针对“后危机时代的雇主品牌建设（2012-2022）”的调查显示，53%的被调查企业倾向于选择“内部+外部的平衡法”来推进雇主品牌建设，43%的企业倾向于选择包含提供员工工作环境等方式的内部建设 ， 只有4%的企业选择包括通过广告、公关、活动等提升企业形象等方式的外部建设 。
专业人士也认为，雇主品牌是依托在比较完善的人力资源管理系统的基础上，企业在打造最佳雇主品牌时应从对内、对外两个方向进行规划和执行，通过内外两个方向进行价值传播 。
随着社交媒体应用范围的不断扩大，企业也可以充分利用社交媒体渠道 ， 将雇主品牌的影响力发挥到最大 。对于企业而言，在雇主品牌推广的初始阶段就需要利用社交媒体、视频、移动媒体、户外电子屏等不同的传播渠道 。例如 ， 德勤利用公司官方微博，将员工参与制作的视频、微电影等资料进行发布，吸引了数以万计的潜在候选人进行关注，大大提升了企业的雇主品牌知名度 。
企业通过建立卓越的雇主品牌形象，传递企业的文化与价值观 ， 良好的雇主品牌营销与传播则可以有效缩短企业与潜在雇员之间的距离 ， 帮助企业吸引优秀人才 。雇主品牌的传播非一夕之功 ， 需要企业持续不断，强化雇主品牌在目标群体中的记忆，才能够真正赋予企业品牌强大的吸引力 。
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