互联网时代，如何写出大师级产品文案？( 四 ) _产品文案

横、纵对比
横向对比即同质产品相比较：比如手机摄像比其他更高清、运行速度更快。
纵向对比即可从领域、阶级、类别入口相比较。
比如小米手机2发布之后，为了凸现 “快”为产品独特卖点，选择的文案是“小米手机就是快” ，既直白又精准，而快本身就是一种比较，和谁相比快?自然是用户用了就知道。 (横向比较)
产品卖点的构建一定要直接，不能绕弯子，千万不要让受众、用户动脑子。

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直截了当指出所能带来的利益点
受众、用户会为你的产品买单，不会是因为你的产品有什么的情怀，一定还是你能给他带来什么价值和方便，能为他带来什么好处，好处具体体现在哪里。所以，不管如何渲染产品本身的调性，始终不要忘记向受众、用户直截了当地指出利益、价值点。
举个例子：以下是苹果关于显示屏的文案，通常其他产品的显示屏文案会说分辨率高达 xx dpi ，史无前例，史上最高等，但其实受众和用户理解不了，而苹果的这条文案直接从能给用户带来什么切入，能够拍摄、剪辑、分享，应有尽有尽在苹果。

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建立情感联系
如果你是一款全新的产品，受众、用户对你完全没有概念，那么千万不要直接强硬地告诉他们你是谁。而是去找已被受众、用户熟知的东西，或者体验，从而建立联系、凸现你的独特价值，才能更好被用户接受。
【互联网时代，如何写出大师级产品文案？】比如上面介绍到的RICHARD FOSTER大师的皇后橄榄， “皇后橄榄比老百姓橄榄大两倍。 ”
再比如小米耳机，谈到耳机，通常会想到用来描述耳机的词眼是“震撼”“音质”“高频突出，中频实，低频沉” ，而小米却从音腔形态和发声单元外表找出路，以耳机外形像活塞，定义文案为“小米活塞耳机” ，大家也许没有使用过小米耳机，但是一定使用过活塞，而这样的定义可以给人以体验干的动力。

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4. 找准情绪，清楚明白你要对谁说，在哪里说，怎么说
同一个产品或服务，针对不同人群和不同投放渠道，要讲的话是不一样的。这正如在中秋节你应该想到“团圆”、“和睦”而不是去谈情人节的“浪漫” 。
以老罗英语的案例来说，针对零基础英语受众，他打出“听了三千张摇滚唱片，除了“FUCK”什么也没听懂，到这里来试试吧，老罗英语培训。 ”

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