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科技产品文案如何写才能高大上

小知识创新 文案

我是塔兰特 ， 现在正好在一家科技公司做营销 ， 下面的建议 ， 希望你能用得上：
科技类产品总体给人的感觉是充满技术含量 ， 不断进步 ， 总能带来新的体验 。 所以 ， 科技类产品文案就要把这种技术含量与创新精神带给受众 。
好的科技类文案 ， 不仅要精确的描述产品 ， 还要站在受众角度 ， 让他们通过文案感受到产品创新解决了他们哪些痛点 ， 给他们带来的哪些最直观的收益 。
1.属性细分法
很多产品文案喜欢用看似宏观实则空洞的词汇来描述产品 ， 这样的后果就是受众很难发现产品的特点与优点 。
而将产品的属性进行分解介绍创新 文案 ， 能让受众由“模糊概念”立即上升到“精确了解” ， 普及了产品知识 ， 同时给受众“这家企业确实很专业”的感觉 。
例a:
PHANTOM 4
独聚慧眼 智所未见
例b：
iPhone 6s
3D Touch、1200 万像素照片、4K 视频
强大功能集于一身 。
第一代 iPhone 为全世界带来了 Multi-Touch 技术 ， 从此改变了我们体验科技的方式 。 而现在 ， 3D Touch 技术的推出 ， 让你可以做到许多过去无法实现的事情 。 它可以感应你按压显示屏的力度 ， 让你更快速、更便捷地处理各种重要事务 。 同时 ， 它还能通过全新的 Taptic Engine 产生轻微的触感 ， 给予你实时的反馈 。
例a中是大疆无人机的产品文案 ， 用词十分精炼 ， 但过于概括 ， 没有细分提炼出新产品的独特属性 ， 不能算一则优秀的文案 。 既然是“独具慧眼”与“智所未见” ， 就应该用摄影技术与智能操作来创造概念 ， 吸引受众 。
例b中 ， 苹果6S在营销中将最大卖点提炼成为“3D Touch技术” ， 甚至在官网上为3D Touch专门开辟了一级目录 ， 引导受众通过了解3D Touch技术的创新 ， 来感受苹果6S产品的独特价值 ， 进而提升苹果的科技品牌价值 。
这样的属性细分思维在科技类产品 ， 尤其是互联网类产品文案中有很好的营销效果 ， 能让受众快速认识、接受新品牌 。
2.利益阐述法
从营销方面讲 ， 就是要将产品的属性与受众的利益挂钩起来 ， 更直接的讲明这种属性能为受众带来什么样的利益 ， 受众能通过这种属性完成怎样的任务 。
例：
“阳关 ， 空气 ， 汗水……
在美好的清晨 ，
用运动开启能量满满的一天！”
华为手环B3能自动判断走路、跑步、攀登、睡眠四种状态 ， 同时 ， B3还可以在配合手机和华为穿戴APP的情况下 ， 轻松记录您的运动轨迹 ， 掌握您的运动状况 。
*向上攀登时计入攀登数据和步数 ， 向下运动时计入步数
……
“睡得好不好 ， 它更有发言权 。 ”
配戴手环入睡 ， 它可自动识别您的入睡时间 ， 统计醒来的次数 ， 同时监测深睡、浅睡状态 ， 掌握您的睡眠质量 。
华为智能手环 ， 将产品的属性（记录功能、监测功能等）与给受众带来的利益（掌握运动状态、掌握睡眠质量）充分挂钩 ， 通过场景还愿 ， 更生动直观告诉受众他能用这款产品为生活、工作带来什么样的改变 ， 从而赢得欢迎 。

科技产品文案如何写才能高大上

文章插图
3. 具象联想法
很多产品文案喜欢用抽象的语言来呈现 ， 设计者本身觉得很高大上 。 但这样的语言容易给受众带来“模糊、难解”思维困扰 。 例如“闪耀未来、激荡时代、追求卓越、创新科技”等等 ， 显得有些空泛 ， 不能落到实处 。
在科技产品文案创作中 ， 因为涉及到很多难以理解的科技知识 ， 所以要更多的运用具象联想的方法 ， 把现实生活中常见的事物与技术链接起来 ， 让受众脑洞大开 。
案例a
iPod：
将1000首音乐装进口袋
案例b：
NIKON D810
看见 精致之美
（配一幅穿着白色镂空晚礼服美女背影）
案例c：
小米笔记本Air 12.5"
像一本杂志一样轻薄
【科技产品文案如何写才能高大上】案例a ， 凭借对产品的强大储存功能的具象描述 ， iPod在美国数字音乐播放器市场的占有率超过了90% ， 这不仅是电子产品的奇迹 ， 更是文案创意的奇迹 ， 这种奇迹本身说明 ， 人是富于联想的动物 ， 要充分发掘人类的具象联想能力 。
案例b是一幅配图文案 ， 尽管有身着白色镂晚礼服美女背影来作为“精致之美”注解 ， 仍然不算是成功营造具象联想的好文案 。 不妨改成“看见 ， 她转身时 ， 最精致的背影” ， 是不是更动人些呢 。

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