近日来 ， 在思考文案的事儿 ，
忽然一篇文章蹦进了卢上的朋友圈 ，
《文案要失业了 ， 阿里AI一秒撸出2万条文案》
貌似！这是要撸死人的节奏啊 。
该文 ， 列举了AI文案和人工文案的对比 ，
哪是人工文案 ， AI智能文案 ， 愣是傻傻分不清 。
这有两种可能：
一是 ， AI文案达到了人脑水平 ， 等同于人脑在思考问题了 。
二是 ， 人做的文案 ， 没有用人的头脑去思考问题 ， 降低到了机器的水平 。
然而 ， 该文所列两种文案都是典型的问题文案 。
也正是李叫兽曾经所批判的“模板型”文案 ， 他说：
第一步 ， 你需先找出一个和“享”有关的词汇 ，
可以是：畅享、智享、悦享、乐享……
然后再选一个可以被享受的词儿 ，
比如“人生”、“旅程”、“未来”、“科技”等 。
接着就可以得出文案成品：
乐享生活；悦享旅程；
畅享人生 ， 极致体验；
智享未来 ， 创新设计……
如果文案都是这样的形容词式的组合生产 ，
当然是电脑和大数据存储的多 ， 撸起来快了 。
AI文案存在的理由是由“大量的人脑制造的电商文案 ， 目前水准是还不如AI智能文案”这个尴尬现实所导致的 。
文案的尴尬现状正是因为：没有更多人去真正潜心研究文案的实质 ， 它的传播规律 ， 以及用这些规律去解决现实中产品或品牌宣传的切实问题 。
以上不过是毛毛分析的 ， 真要费时分析 ， 犯不上 。
接下来说说对人工文案的价值思考 ， 主要谈一个字：“隔” 。
文章插图
隔
AI ， 一秒钟撸2万串 。
咱们现在“反其道而行之” 。
花整篇文字的阅读时间 ， 只谈一个字：隔
写文案、断文案、用文案 ， 都是这一个字 。
一、“隔”的概念提出原因 ， 及其来头
研究文案 ， 我发现 ， 国内关于文案理论及阐释 ， 各种花式理论层出不穷 ， 什么文案2.0时代、3.0时代ai广告文案 ， 让人发懵 ， 没有讨论的价值 。 找到本质的、普之于大众 ， 且能够言简意赅并且有实操性的不多 。
揭开了文案的盖子 。 我发现了“隔”与“不隔” 。
它的来头是谁呢？——王国维 。
王国维《人间词话》中提出的一个美学命题“隔” 。
转用到广告文案的理论上 ， 是很妥帖的 。
因为这里面 ， 有它的独立系统在 。
二、“隔”的原概念
诗词中的“隔”与“不隔” ， 是美学概念与判断 。
“隔” ， 隔膜的意思 。
是指创作中的情、景、辞或境界等方面 ，
出现不妥贴、不对点 ，
而给读者造成隔膜与理解障碍 。
诗词中的“隔”与“不隔” ，
不仅要看诗人头脑中有没有形成鲜明的艺术境界 ，
还要看诗人能不能把它弄成“不朽文字” ，
读者能否“自得之” 。
以上 ， 便是“隔”的原意 。
三、“隔”在广告文案中的实质指导意义
“隔”的概念 ， 对广告文案传达给顾客的信息识别 ， 如出一辙 。
“隔”与“不隔” ， 是对于文案本质判断的方法论 。
如果 ， 广告文案 ， 它在传播中与顾客是“隔”的 ，
顾客不明白在说什么 ， 那这传播也就没有意义 。
如果是“不隔”的 ， 能懂的 ，
和你的优势是对点的、可验证的 ，
那它就具有了真价值 。
不管是在品牌Slogan里的文案 ，
主广告语的超级文案 ，
电视广告短片的台词 ，
还是大段正文的遣词造句
以及修辞 ， 以及所有这些的组合拳 ， 概莫能外 。
可以说 ， “隔”与“不隔” ， 在广告文案中的全程适用 。
1.“隔”与“不隔” ， 在品牌Slogan里面的适用举例
小米 ， 已经从一家手机公司 ， 变成了一家像沃尔玛一样的“百货商”了 ， 产品线越来越长 ， 产品包括诸如手环、体重计、净水器、插线板…… 。
小米的Slogan也从“为发烧而生”变成了：
“让每个人都能享受科技的乐趣” ，
是一看就懂的 ， 是“不隔”的 ， 好文案 。
阿里巴巴的Slogan是什么？
“让天下没有难做的生意”
苹果的Slogan是什么？
“Think different”
都“不隔” ， 是好文案 。
“真诚到永远” ， 就“隔” 。
2.“隔”与“不隔” ， 在超级主广告语里的判断与使用 。
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