高铁广告投放你不知道的小秘密高铁广告如何投放？ _高铁广告

高铁广告投放，你不知道的小秘密文/何光瑞

说起高铁广告，让我印象最深刻的就是“天能电池号”提醒您......现在越来越多的企业开始投放高铁广告，甚至是华为、OPPO这样的大企业都来了，下面就来分享一下，高铁投放，你不知道的哪些小秘密。
在分享这个之前，我们不妨站在提出三个小问题？

是否投放，有哪些特点？
与谁合作，方案路线与价格？
传播方向？

我们先来说说第一个问题是否要投放，有哪些特点？
这个首先取决于“钱”你们有没有预算，有多少预算，如果你们企业钱多人傻，这倒也无所谓；
然后是看你们是什么企业，目前投放的企业主要是这几大类：酒类、金融类、汽车类、通讯类、建材类、家纺类、食品类、家具类、电商类；
最后是看你的受众即目标人群，是否与之匹配，目前的高铁广告受众人群主要为此四类：商旅人士、休闲旅游、探亲访友、高校学生，
人群特点呈现三高为：高学历、高收入、高消费，

人群性别比例： l高铁人群中，男女比例差距比较大，男性占67.8%， l动车人群中，男性比女性稍多，但所占比例相差不大。
高铁广告的特点在于传播人群广、覆盖区域广。据中国铁路总公司的统计：2014年我国高铁覆盖已经达到28个省160多个地级以上城市，基本覆盖50万人口以上的城市，全年运送超过9.08亿人次；截至2015年底，高铁运营里程达到1.9万公里，居世界第一，全年将运送超11.8亿人次。
从目前的情况来看，高铁广告企业主要集中在各大铁路局所辖区域，这些地区的广告企业拥有全国高铁动车组80%以上的资源。如华铁传媒拥有京沪高铁（上海局）、沪宁高铁、沪杭高铁、宁杭甬高铁、沪杭甬高铁、沪汉蓉高铁（全线）、沪深客专（长线）、汉宜客专以及江浙沪皖地区所有高铁动车组和成渝、成达、成灌所有动车组资源等。

如果你的企业有钱，也是上面的企业，而且目标受众也相同，并且下决心要投放广告，那么就需要考虑下面一个问题，那就是与谁合作？
与谁合作，方案和价格又是怎样？
与谁合作，要考虑你投放的区域，因为这决定了你要合作的企业，因为你要投放的区域，能够匹配的高铁广告资源有可能是某家企业独家合作的，也有可能是几家都享有的，那么你就可以听取他们的方案和报价。
高铁广告行业集中度比较高，达到80.5%，目前行业前三为：华铁传媒、永达传媒、奥神传媒，还有如畅达传媒、铁马传媒等等等，下面介绍各类广告投放部位几家公司
广告投放部位
主要参与竞争公司
车站传媒
列车视频
鼎程传媒、兆讯传媒、分众传媒
车上杂志
列车平面广告
华铁传媒、永达传媒、奥神集团
奥神集团、鼎程传媒
兆讯传媒、永达传媒、鼎程传媒
华铁传媒：华铁传媒集团独家垄断上海铁路局所辖全部高铁动车组媒体代理运营权，囊括包括京沪、沪宁高铁、沪杭高铁、宁杭甬高铁、沿海(沪深)客运专线、沪广高铁、沪汉蓉客运专线、沪昆高铁、徐兰高铁、合福高铁以及华东的宁启、宁安、金丽温等客运专线资源，以一线城市为中心点，有效辐射一、二线城市，并向三、四、五线城市延伸，全面覆盖长三角、珠三角、环渤海、成渝及长江中下游城市群等经济圈的全路网布；
永达传媒：全网络、全覆盖”，覆盖全国30余条线路、460余组高铁车、1100余个车次。网尽京沪、京广、京哈、哈大、沪汉蓉、厦深、沪昆、向莆、郑西、陇海、京石太等高铁优质线路，100%贯穿中国核心经济圈与城市群。封闭空间全程相伴，100%广告到达率，列车媒体为客户品牌跨区域、跨平台的线上线下传播、深度影响提供了又一个崭新的平台。
畅达传媒：拥有北京铁路局、济南铁路局、广州铁路局超过500列高铁动车组、200列普速列车内平面媒体的独家经营权，全面覆盖近500条中国高铁运行线路及95%的高铁通行城市，覆盖23个省市地区，以北上广深一线城市为中心，串联长三角经济圈、珠三角经济圈、环渤海经济圈、东三省经济圈、海峡西岸经济区等五大经济圈。
铁马传媒：铁马传媒的前身德胜永创于2004年始便专注于铁路媒体渠道的研究，作为高铁媒体的传媒顾问和长期的战略合作伙伴，铁马传媒对于高铁车载媒体、高铁车站媒体的资源和受众有着深度的研究。在此基础上，我们整合了众多的高铁通路上的高价值媒体资源，并且拥有专业的无线商旅交友服务网络——同行网以及先进的无线互动营销系统。主要覆盖大中城市干线，如长三角、珠三角地区等地区。