由上图可见 ， 媒体计划应该始于顾客 ， 了解他们是如何与品牌进行接触的 ， 然后要搞清楚在那些接触中 ， 对于顾客和潜在消费者来说 ， 哪些是最相关和最有意义的信息和激励；同时还要了解他们希望什么时候从品牌那里接受到相关的信息 。 知道了这些以后 ， 企业才能根据目标顾客并结合自身的实力和各媒体的特点来进行媒体选择 ， 挑选出最适合企业品牌传播的一组媒体 ， 进行品牌的整合营销传播 。 整合营销传播的实质在于：制定一个经得住推敲的、连续一贯的和以顾客为中心的品牌策略 ， 然后再借助于一系列前后一致的、协同合作的和以顾客为中心的行销传播活动来实施这种策略 。 整合营销传播不只是广告、也不只是公共关系 ， 它是在所有可能的品牌接触点上建立与顾客和潜在消费者关系的全部方法的总和 。
“长尾”公司借助搜索引擎浮出水面
【分享做品牌传播策划的几大模式 怎样做品牌传播策划？】在传统的商业世界里 ， 5%的公司拥有95%的关注度 ， 而剩下95%的公司只拥有5%的关注度 ， 这95%的庞大而沉默的公司群体形成了一条长长的“尾巴” ， 故被称为“长尾”公司 。 造成这种局面的主要原因是传统媒体广告宣传的高昂费用 ， 使这些中小企业难以企及 。 随着网络时代的来临 ， 这种公司关注度分布极其不平衡的状态正在被逐渐打破 。 国内外许多中小企业借助“百度”等搜索引擎技术使公司的销售状况和品牌知名度得到了极大的提高 ， 搜索引擎正预演着商业模式的巨大变革 ， 形成了财富积累的新方式 ， 而搜索引擎营销正成为“长尾”公司提高潜在顾客关注度和品牌知名度的最重要的网络营销手段之一 。
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